Storytelling de marque : concevoir des récits captivants
Le storytelling de marque va au-delà des slogans. Dans cette formation, les participants mettent en lumière les valeurs fondamentales de leur marque et les traduisent en un framework narratif afin de renforcer la réputation, la cohésion et la culture d'entreprise.
Informations
Public Concerné
Profil
- assignment_indResponsables marketing et stratèges de marque
- assignment_indSpécialistes en communication et concepteurs-rédacteurs
- assignment_indProfessionnels de la publicité créant des campagnes de marque
Prérequis
- mindfulnessPremière expérience en marketing, communication ou brand management
Compétences visées
- flareUtiliser les techniques narratives pour rendre les récits de marque émotionnellement captivants et transformatifs
- flareComprendre comment le public perçoit et intériorise les récits, et adapter les messages de marque aux différents besoins et motivations
- flareIdentifier et traduire les valeurs fondamentales de la marque en récits clairs, cohérents et unifiés
- flareAppliquer ces récits à l'ensemble de l'organisation, des équipes et partenaires jusqu'aux clients
Programme
Le pouvoir du changement
Comment le storytelling stimule notre soif de transformation.
- bookStructure en trois actes
- bookArcs narratifs et le pouvoir du changement
- bookDésirs externes et besoins internes
- bookQuand les antagonistes deviennent protagonistes
Vrais récits, faux besoins
Trois approches du brand storytelling.
- bookLe penthouse de Maslow
- bookLe WHY
- bookRécits stratégiques
- bookAudience à large spectre (et comment intéresser tout le monde)
Des idées qui restent
Pourquoi certaines idées survivent et d'autres meurent.
- bookLes six vertus d'une idée qui voyage
Une histoire pour l'avenir
Apprenez et mettez en pratique le framework des récits de marque.
Cette formation est conçue pour durer 4 jours (28 heures), mais la durée et le contenu peuvent être adaptés à vos besoins.